Sebagai pemilik bisnis yang selalu terdesak waktu, Anda mungkin menyadari bahwa Anda bisa mendapatkan lebih banyak klien dengan sedikit usaha melalui pemasaran online. Untuk mencapai tujuan ini, Anda mungkin tahu bahwa Anda perlu membuat konten situs web.
Saat Anda semakin sibuk, Anda mungkin tergoda untuk menyewa copywriter untuk membuat beberapa atau semua konten situs web Anda. Tapi bagaimana Anda bisa menyewa sumber daya agen bola tanpa merusak bank dan kehilangan lebih banyak waktu? Penting untuk memahami apa yang dibutuhkan copywriter Anda – apa yang masuk akal dan apa yang penting untuk proyek pemasaran online Anda sendiri.
Seringkali ketika pemilik bisnis menghubungi saya, dialog kita seperti ini:
Penelepon: “Hai, Cathy, saya perlu copywriting! Dan saya ingin Anda melakukannya.”
Saya: “Hebat. Langkah pertama kita adalah Diagnostik dan Rencana Copywriting.”
Penelepon: “Oh tidak. Saya hanya perlu copywriting.”
Jika Anda dapat menghubungkan dialog ini sebagai Penelepon, Anda tidak sendiri. Banyak pemilik bisnis berpikir copywriter hanya mengambil pena mereka (atau duduk di pengolah kata mereka) dan mulai menghasilkan salinan. Dan jika Anda menyewa copywriter diskon dari toko barang murah, itulah yang mungkin Anda dapatkan.
Masalahnya adalah copywriter Anda perlu menghabiskan banyak waktu untuk mempelajari Anda dan bisnis Anda … sebelum menulis satu kata pun. Itulah mengapa copywriter profesional yang paling berpengalaman akan meminta sesi diagnostik atau perencanaan sebelum Anda mulai. Apa yang Anda peroleh dari diagnosis biasanya merupakan beberapa atau semua manfaat berikut:
… perasaan apakah Anda dan copywriter berada di halaman yang sama (secara harfiah)
… perasaan tentang bagaimana copywriter benar-benar bekerja (dibandingkan dengan apa yang dia janjikan dalam proposal)
… daftar rekomendasi yang Anda dapat menerapkan sendiri jika Anda memutuskan untuk melakukannya sendiri (atau menggunakan copywriter lain jika Anda mau)
… strategi pesan yang diartikulasikan dengan jelas
… definisi niche Anda yang dapat Anda gunakan untuk membuat materi pemasaran (yang tidak selalu sama dengan definisi dari pelatih bisnis atau konsultan branding Anda)
