Beverly Sills, penyanyi opera yang meninggal awal tahun ini, terkenal karena mengatakan ” Tidak ada jalan pintas ke tempat mana pun yang layak dikunjungi.”. Sebagai spesialis pemasaran online profesional, saya menghabiskan banyak waktu membaca tentang perkembangan terbaru dalam pemasaran mesin pencari dan bagaimana tweak ini atau itu, taktik atau jalan pintas akan tiba-tiba mengubah hidup Anda dan menyebabkan sejumlah besar lalu lintas; kekayaan di luar Anda keinginan terliar dan kebahagiaan abadi Dengan risiko terdengar sinis (saya kira 8 tahun dalam pemasaran online memberi saya hak untuk menjadi!), Jika bukan pelanggar pesta, saya harus mengatakan bahwa saya bersama Beverly Sills di yang satu ini Ya, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan yang mungkin memberi Anda keunggulan, tetapi jika Anda beruntung, itu hanya akan memberi Anda keunggulan untuk waktu yang sangat singkat (sebelum Anda ketahuan). baru saja membuang-buang waktu Anda, paling buruk Anda bisa mundur secara signifikan dan kehilangan jauh lebih banyak daripada yang Anda peroleh.
Latar belakang
Sebelum saya judi slot uraikan, menurut saya, penting untuk memahami sejarah dan budaya internet dan banyak orang yang terlibat di dalamnya. Keberhasilan awal Internet sebagian besar dipromosikan oleh sekelompok orang yang altruistik, non-komersial, peduli, berbagi, dan berpikiran adil, yang menginginkan sesuatu untuk dikembangkan secara gratis dan baik. Bagaimanapun, ini adalah komunitas yang memberikan waktu dan pengetahuan mereka secara gratis untuk mengembangkan perangkat lunak Open Source, sebagai tanggapan atas apa yang dilihatnya sebagai dominasi komersial perangkat lunak oleh perusahaan tertentu.
Perusahaan Internet yang sekarang paling kuat, Google, tumbuh dengan ideologi altruistik ini, bahkan memiliki moto perusahaan “Jangan jahat”. Ini menganut prinsip- prinsip ini untuk menyediakan mesin pencari gratis yang memungkinkan orang menemukan apa yang mereka cari di internet. Itu terus mengembangkan mesin ini untuk menjadi lebih baik dan lebih baik dan memberikan penggunanya pengalaman yang lebih baik dan lebih baik, meskipun para pengguna itu tidak membayar sepeser pun untuk layanannya. Akhirnya, ia mengembangkan begitu banyak kepercayaan sehingga dapat mulai menghasilkan pendapatan dengan menawarkan iklan berbayar di samping hasil gratisnya, namun ia terus berinvestasi dalam membuat layanan gratisnya menjadi lebih baik, berdasarkan kejujuran, adil & baik, “Jangan menjadi jahat” prinsip.
Diakui Google telah memiliki satu atau dua kesalahan di sepanjang jalan tetapi telah mengembangkan, secara umum, kepercayaan di antara penggunanya dengan memberikan apa yang mereka inginkan dan bersikap adil tentang hal itu. Ahli optimasi mesin pencari dan pemilik situs web yang mengabaikan ‘Jangan jahat’, melakukannya dengan risiko mereka sendiri.
Pemasar Mesin Pencari yang Tidak Sengaja
Jadi, jika tidak ada jalan pintas dan Anda harus bermain adil dan sesuai aturan, lalu mengapa ” 10 ‘rahasia’ Anda benar-benar harus tahu tentang pemasaran mesin pencari “?
Baiklah, izinkan saya memberi tahu Anda rahasia lain, saya menemukan pemasaran mesin pencari hampir secara tidak sengaja! Sepuluh tahun yang lalu, ketika saya mulai online, mesin pencari masih sangat muda. Bahkan, bagi saya, ketika Anda mengetikkan sesuatu ke mesin pencari, hasilnya mencerminkan apa yang tampaknya menjadi tujuan utama dan keasyikan web, seks dan pornografi!
Kembali pada hari-hari orang memiliki banyak ide lain bagaimana mereka akan mendapatkan pengunjung ke situs web mereka, banyak dari mereka jauh lebih glamor daripada menggunakan mesin pencari. Bagaimanapun, mari kita hadapi itu, ada lebih sedikit situs web saat itu.
Karena memiliki sumber daya yang sangat sedikit (dibandingkan dengan sejumlah besar uang yang dikeluarkan oleh perusahaan rintisan lain di masa-masa dot com booming itu) dan pada saat itu pemahaman internet yang relatif terbatas, saya berkonsentrasi pada sederhana dan, apa yang tampak bagi saya, ide akal sehat dan prinsip bisnis untuk mengarahkan pengunjung ke situs web saya.
Dengan menggunakan ini, semakin banyak orang menemukan situs web saya tetapi tidak hanya sebagai hasil dari semua kerja keras dan upaya saya, mereka juga menemukan situs melalui mesin pencari karena, tanpa disadari, taktik yang sama ini meningkatkan peringkat mesin pencari situs. .
Hebatnya hari ini, terlepas dari perubahan budaya, teknologi, sosial dan lingkungan yang sangat besar (dan dengan itu saya hanya berbicara tentang mesin pencari!) prinsip yang sama masih berlaku, meskipun ada begitu banyak teknik, sistem, dan trik yang telah dijajakan. sementara itu. Jadi apa ‘rahasia’ ini?
10 ‘Rahasia’ Yang Harus Anda Ketahui Tentang Pemasaran Mesin Pencari
1. Fokus
Internet adalah lautan yang luas. Tidak peduli seberapa besar ikan Anda, Anda akan tersesat di dalamnya. Temukan diri Anda sebuah kolam. Semakin kecil ikan Anda, semakin kecil kolam yang Anda butuhkan, tetapi jangan mencoba menjadi segalanya bagi semua orang: a) itu tidak akan pernah berhasil, b) Anda tidak akan pernah ditemukan.
2. Bedakan
Anda harus memiliki alasan mengapa seseorang mengunjungi situs web Anda dan membeli produk atau layanan Anda. Di dunia offline, sering kali baik-baik saja untuk menjadi sebaik orang lain dan mengandalkan fakta bahwa orang-orang menyukai Anda sebagai alasan mereka ingin membeli dari Anda. Di dunia online, di mana ada begitu banyak persaingan dan, umumnya, orang tidak mengenal Anda, Anda harus memiliki alasan yang kuat dan faktor pembeda.
Dengan segala cara cobalah untuk membuat orang menyukai Anda (lihat 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 & 10) tetapi ingat mereka memiliki lebih banyak pilihan di mesin pencari daripada di jalan raya, Anda perlu berkomunikasi mengapa mereka harus memilih Anda secara sederhana, efektif dan cepat!
Jika Anda menjual asuransi motor untuk pengemudi wanita penyandang cacat, ya Anda memiliki ceruk dan Anda telah menyelesaikan langkah 1, tetapi Anda perlu menetapkan manfaat yang akan dinikmati pelanggan Anda dengan membeli dari Anda dan bahwa mereka akan bernilai lebih dari 237.000 tautan lain yang dapat mereka pilih. Anda kemudian perlu mengomunikasikannya di halaman web Anda dan di Meta Description konten Anda atau Salinan Iklan Penelusuran, untuk memudahkan pengunjung/pelanggan Anda mengetahui dengan cepat mengapa mereka harus mengunjungi situs Anda saat memindai halaman pencarian.
3. Bangun Situs Anda dan Kontennya untuk Pelanggan Anda Bukan Anda
Dalam Neuro-Linguistic Programming (NLP), ada konsep bahwa orang dipimpin oleh indra visual mereka (apa yang mereka lihat), indra pendengaran mereka (apa yang mereka dengar) atau indra kinestetik mereka (apa yang mereka rasakan). Ketika Anda melihat auditor hebat berbicara (Bill Clinton misalnya), Anda akan melihat dia mencoba menarik semua indra ini, sehingga dia berkomunikasi dengan seluruh audiensnya – bukan hanya sebagian saja. Situs web Anda juga harus melakukan ini.
Mesin pencari menyukai kata-kata tetapi tidak mengisi halaman Anda hanya dengan teks, banyak pengunjung Anda juga akan suka melihat gambar. Demikian juga, jangan mengisi halaman Anda dengan gambar karena Anda menyukainya dan menurut Anda pengunjung Anda juga harus demikian. Banyak pengunjung Anda juga ingin mendengar apa yang Anda katakan dan merasa nyaman dengan situs Anda.
Mesin pencari menyukai kata-kata karena mereka memberi tahu mereka tentang situs Anda, jadi Anda perlu menulis dengan jelas di halaman Anda hanya ini. Tetapi penting untuk menulis kata-kata ini dengan mempertimbangkan pelanggan Anda, bukan apa yang menurut Anda diinginkan oleh mesin pencari. Pelanggan Anda harus memahaminya dan mereka perlu ditulis dalam bahasa mereka.
Jika Anda menjual perhiasan bling, Anda perlu menggunakan kosa kata yang sama sekali berbeda dengan itu jika Anda menawarkan saran tabungan dan investasi untuk usia di atas 65 tahun. Alasan untuk ini ada dua: –
a) Jika Anda membawa mereka ke halaman Anda tetapi mereka tidak berhubungan dengan konten ketika mereka sampai di sana atau tidak masuk akal, mereka hanya akan mengklik.
b) Bahasa yang sama yang ingin dibaca pelanggan Anda adalah yang akan mereka gunakan saat menelusuri
Mesin pencari sekarang juga memiliki robot pintar yang dapat membaca bahasa Inggris dan akan menghukum situs Anda jika merasa Anda mencoba menipu mereka dengan menulis kata kunci yang tidak masuk akal. Bagaimanapun, apa gunanya mengarahkan orang ke situs Anda jika Anda segera kehilangan mereka karena Anda belum menulis konten yang dapat mereka pahami atau hubungkan?
4. Tulis Konten yang Terstruktur dengan Baik
Saya sudah mengatakannya tetapi saya akan mengatakannya lagi, buat halaman Anda mudah dimengerti oleh pengunjung dan/atau pelanggan Anda. Sama seperti yang Anda pelajari di sekolah, susun konten Anda agar mudah diikuti orang. Tulis judul halaman yang bagus yang menjelaskan tentang halaman Anda, gunakan judul untuk menjelaskan tentang setiap bagian, gunakan sub-judul jika sesuai, gunakan kata-kata yang penting bagi pengunjung dan/atau pelanggan Anda dalam konten (meskipun tidak berulang kali ) dan tekankan bagian-bagian penting baik dengan menggunakan judul atau menempatkan kata-kata tersebut dalam huruf tebal. Itu hanya menulis akal sehat.
Ingatlah bahwa orang membaca halaman web secara berbeda dengan halaman cetak (mereka cenderung membaca sekilas) jadi tulis poin-poin, dalam teks yang tajam dan ringkas dengan tautan ke detail yang lebih besar dan informasi lebih lanjut, jika pembaca membutuhkan.
Mesin pencari menyukai minimal sekitar 300 kata per halaman (tentang jumlah bagian nomor 4 ini) sehingga mereka dapat secara akurat mengukur isi halaman. Anda juga akan menemukan ini dengan baik mengisi halaman web dengan satu atau dua ilustrasi, tanpa pergi ke paro bawah, yaitu memaksa pembaca untuk menggulir halaman ke bawah.
Tambahkan Deskripsi Konten Meta untuk menjelaskan kepada mesin pencari (atau lebih tepatnya pengunjung/pelanggan Anda yang mencari halaman Anda di mesin pencari) dan lihatlah, Anda memiliki halaman yang ramah mesin pencari! Ya, mesin pencari, seperti pengunjung Anda yang berharga, menganalisis halaman Anda dengan Judul Halaman, Deskripsi, Judul (H1, H2 dan H3 berurutan) penggunaan tag Tebal atau Kuat dan dengan menganalisis konten halaman untuk memahami kata kunci dan apa yang dibicarakan halaman tersebut.
5. Perbarui Konten Anda Secara Teratur
Sama seperti penjaga toko yang baik mengubah jendela tokonya dan tata letak tokonya secara teratur, maka Anda juga harus mengubah konten dan tampilan situs Anda. Pertama, dalam banyak kasus, Anda ingin pengunjung berulang dan mereka perlu melihat Anda hidup dan peduli dengan situs web (dan mereka). Kedua, semakin sering Anda memperbarui, Anda akan menemukan mesin pencari akan lebih sering mengunjungi atau merayapi situs web Anda.
6. Berikan Pengguna/Pelanggan Anda Apa yang Mereka Inginkan
Saya tahu yang ini agak radikal tetapi ini benar-benar salah satu pelajaran terpenting yang dapat Anda pelajari. Jika Anda memberi pengunjung Anda apa yang mereka inginkan, ketika mereka menginginkannya dan memberi mereka nilai lebih daripada yang bisa mereka dapatkan dari orang/situs lain, mereka tidak hanya akan bahagia (dan pengguna atau pelanggan yang bahagia tentu saja merupakan tujuan utama situs web atau bisnis) tetapi mereka akan kembali dan terlebih lagi mereka akan memberi tahu teman-teman mereka!
7. Senangkan Pengguna/Pelanggan Anda dan Jadikan Mereka Penginjil Anda
Satu hal yang saya pelajari sejak awal adalah bekerja lebih keras untuk menyenangkan pelanggan Anda benar-benar terbayar di internet. Berita menyebar sangat cepat secara online dan jika Anda memberikan layanan yang sangat baik dan/atau memberikan produk yang luar biasa, pelanggan Anda tidak hanya akan terus kembali (yang menghemat biaya pemasaran untuk mendapatkan pelanggan baru) tetapi mereka memberi tahu teman-teman mereka (yang terus untuk membeli dari Anda dan menghemat lebih banyak biaya pemasaran). Bonus yang tidak terduga adalah mereka menyebarkan berita tentang produk atau layanan Anda melalui forum, blog, halaman web, dll., yang membicarakan tentang situs web dan layanan hebat Anda dan memasang tautan ke situs Anda, yang mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs Anda … … dan meningkatkan peringkat pencarian Anda karena semua tautan yang relevan (dan tidak berbayar) ini.
8. Jaga agar Situs Web Anda Sederhana dan Berfungsi
Sama seperti kebanyakan proses, Anda perlu membangun situs web Anda untuk common denominator terendah. Buatlah sesederhana dan semudah mungkin. Periksa semuanya dengan cermat sehingga pengguna Anda tidak memiliki kesempatan untuk mengalami pengalaman buruk. Selalu korbankan kecanggihan untuk kesederhanaan, jika pekerjaan sederhana.
Situs yang dibangun dengan buruk, rumit, tidak ramah, atau rusak tidak hanya mematikan calon pengunjung dan/atau pelanggan Anda, membuat mereka langsung mengklik (dan apa gunanya bersusah payah mendapatkan pengunjung jika Anda kehilangan mereka segera) tetapi tinggi rasio pentalan (orang mengklik situs Anda dengan cepat karena apa yang mereka lihat bukan yang mereka inginkan) adalah bagian besar dalam Skor Kualitas yang digunakan oleh Google & Yahoo dalam algoritme pencarian berbayar mereka. Selain itu, situs yang dibangun dengan buruk, kode yang buruk atau usang dan tautan yang rusak adalah sesuatu yang pasti tidak disukai oleh mesin pencari dan Anda akan dihukum karenanya di peringkat mesin pencari Anda.
9. Bangun Tautan dengan Situs yang Relevan
Seperti yang saya katakan sebelumnya, sebelum mesin pencari menjadi penggerak lalu lintas yang dominan, Anda cenderung mencari sumber lalu lintas ke mana-mana. Tidak memiliki uang berarti membayar untuk daftar iklan tidak mungkin, tetapi jika Anda dapat menemukan situs yang relevan di mana tautan ke situs Anda akan menguntungkan pengunjung dan mengarahkan lalu lintas, misalnya jika situs Anda menjual tempat tidur dan Anda mendapat tautan dari situs yang menjual tempat tidur, maka itu adalah win-win. Demikian pula jika Anda melakukan sesuatu atau membuat berita yang mungkin ingin diliput oleh situs lain, maka Anda bisa mendapatkan liputan dan tautan.
Apa yang saya inginkan adalah lalu lintas (yang saya dapatkan) tetapi dalam tawar-menawar saya mendapatkan apa yang pada dasarnya adalah suara besar dari situs yang kredibel tentang halaman saya yang meningkatkan peringkat pencarian saya. Jika Anda fokus untuk menjadi benar-benar baik dan memberi nilai, Anda mengembangkan tautan ini dan inilah yang benar-benar diinginkan mesin pencari, sehingga mereka dapat menetapkan bahwa Anda adalah situs yang dihormati dan kredibel. Mesin Pencari melihat tautan sebagai suara dari nilai situs web. Jika mereka melihat banyak tautan berbayar atau yang diperdagangkan, ini tidak benar-benar mengatakan bahwa situs web itu bagus. Apa yang mereka inginkan adalah dukungan yang tidak memihak terhadap situs Anda dan itu akan memberikan nilai yang jauh lebih tinggi pada tautan ini.
Jangan memperdagangkan tautan, mau tidak mau, atau terlibat dalam tautan timbal balik seperti yang kadang-kadang disebut. Menurut pendapat saya, pertanyaan pertama dan satu-satunya yang harus Anda tanyakan adalah, apakah tautan (masuk) ini menghasilkan lalu lintas/menambah nilai. Jika situs/halaman relevan dan/atau terkait maka jawabannya adalah mungkin. Jika Anda seorang konsultan manajemen dan mendapatkan tautan dari situs kencan dewasa, kemungkinan besar tidak. Mesin pencari melihatnya dengan cara yang sama (meskipun mereka tidak tertarik dengan lalu lintas). Jika mereka melihat tautan ke situs taruhan pacuan kuda dari situs/halaman yang membahas formulir balap, maka mereka akan melihatnya sebagai dukungan yang kredibel atau memilih situs tersebut dan meningkatkan peringkat halaman yang ditautkan. Mereka akan melihat peringkat kencan dewasa sebagai tidak relevan dengan konsultan manajemen dengan hasil bahwa yang terakhir ‘
10. Berkomunikasi Dengan Pengguna/Pelanggan Anda
Setelah membuat orang mengunjungi situs Anda dan bahkan membuat mereka membeli sesuatu dari Anda, jangan abaikan saja mereka. Berusahalah untuk menjaga mereka tetap di kapal dan membuat mereka terus datang kembali. Berkomunikasi dengan pengguna/pelanggan Anda dengan memberi mereka saran, informasi, penawaran, dukungan, bantuan – bukan sampah tetapi hal-hal yang akan mereka hargai. Berkomunikasi dengan mereka dengan cara apa pun yang mereka inginkan (pastikan Anda mendapatkan izin mereka untuk melakukannya), apakah itu melalui email, teks, blog, podcast, halaman khusus di situs Anda atau apa pun pilihan mereka. Pengguna yang sudah mapan akan menggunakan Anda lagi dengan lebih mudah, karena mereka (seharusnya!) mempercayai Anda dan ini akan jauh lebih murah daripada mencoba mencari pengguna baru. Sekali lagi, jika pengguna Anda menghargai ini (yang jika dilakukan dengan benar mereka akan melakukannya) Anda’
Menyimpulkan
Yah, saya katakan tidak ada jalan pintas dan saya juga mengatakan ini adalah ” 10 ‘rahasia’ Anda benar-benar harus tahu tentang pemasaran mesin pencari “. Anda tentu harus mengenal mereka karena semuanya masuk akal. Mesin pencari menggunakan legiun peti mati yang sangat cerdas untuk mengembangkan algoritma yang sangat rumit yang dirancang untuk memastikan pengguna mesin pencari mendapatkan hasil terbaik dari pengalaman mereka dengan mesin pencari. Bagaimana mereka melakukannya? Hebatnya, mereka mengikuti aturan akal sehat untuk memastikan bahwa ini tercapai dan mencoba untuk menghentikan orang “jahat” dari membuat jalan pintas.
Jika Anda benar-benar ingin sukses secara online, Anda harus melakukan semua ini sebagai hal yang biasa tanpa memikirkan mesin pencari di malam hari dan itu, yang luar biasa, adalah apa yang ingin Anda lakukan oleh mesin pencari. Berikan pengguna Anda pengalaman terbaik yang Anda bisa dan Anda akan diberi imbalan tetapi ingat “Jangan jahat”!
